Whiteのふりーとーく

スケールとマーケティング

同居人の日記でちょこっと書かれた「ラノベ規模の市場では(漫画的な)マーケティングは成り立たない」という話をきちんと書き残しておこうと思うので殴り書き。つうか元はコミケのときのYさんの話の受け売りなんだが、ここでは枝葉は切り飛ばして（よくあるように枝葉の方が面白かったのだが）肝心のロジックに話を絞る。

_で、だいたい以下のような話。

• ラノベは漫画の手法を非常に参考にしている、ので漫画同様のマーケティングを行おうとしている
• しかし漫画雑誌は出ている数・ペースが違う
• 多いと週刊で100万以上、少なくても月〜隔月刊で数万
• 対するラノベにおいては、ある作家が出せる本は2〜3ヶ月に1冊で部数は数千〜数万。
• ある作者に対する一ヶ月あたりのアンケート返答数を大雑把に考えてみる
• アンケート返答率が1%程度だとする。
• 売れ数×月刊行数×返答率が返答数となるはず。
• おおむね辛目に計算するとして：
• 週刊漫画雑誌 100万 × 4 × 1% = 40000
• 月間漫画雑誌 10万 × 1 × 1% = 1000
• ライトノベル 6千 ×1/3× 1% = 20
• アンケート等から統計的に有意なデータを引き出すには最低200程度の返答が欲しい。できればもっと。
• 漫画雑誌は一回出せばその水準のデータが得られちゃう。
• ラノベは（上記の計算からすれば）この水準に達するデータを得るのに1年ぐらいかかる。
• でも一作目で切られる作家っているよね？
• 文字通りオーダーが違う
• ラノベにおいて（統計的に）信用できるデータは事実上「売れた数」以外にないはず。
• 雑誌を出せば多少は緩和されるはずだが…雑誌出してるレーベルってどのぐらいある？

ということで、（受動型の）アンケートが（おそらく）役に立たない以上、編集の目利きでしか世界は動かないのではないか、と思う次第。

_当然ながら、信憑性については保証しない。そのつもりで。